קיץ 2010: הסוף
באפריל – כמדי שנה בימים של האין-מה-לכתוב-בין-האוסקרים-לפסטיבל-קאן – ניסינו להמר כאן מה יהיו הסרטים הבולטים ביותר באמריקה בעונת הקיץ הקרובה. היה די ברור, על פי תפריט המנות שהוצע לנו, שזה עומד להיות קיץ לא מאוד מפתה עם כמות עצומה של סרטים שלא דגדגו לנו את ליבידו הטראש שלנו. ואכן, מבחינת נתוני הקופה של הקיץ – שהגיע היום לסיומו הרשמי נדמה שחוסר ההתלהבות הזאת היה אופייני לא רק לקוראי הבלוג באפריל, אלא גם לצופי הקולנוע האמריקאים. זאת היתה התחזית שלי. ומה יצא ממנה? ובכן, במחלקת הטפיחה-על-השכם, מתברר שקלעתי בול בזיהוי שלושת הסרטים המובילים של הקיץ, אמנם לכל אחד מהם צפיתי הכנסות נדיבות מדי בכ-50 מיליון דולר. ואם הייתי עושה את סיכום הקיץ הזה לפני שבועיים, לפני ש"התחלה" עקף את "שרק לנצח", הייתי אמנם משכתב את לוחות הזמנים של השנה, אבל קולע לארבעה סרטים.
אבל ההשוואה בין התחזית לתוצאה מרתקת. קודם כל, כי היא חושפת ש"התחלה" הוא ההפתעה הגלובלית של העונה. אני, לפני שראיתי את הסרט, הייתי בטוח שזה יהיה סרט עם פוטנציאל מסחרי מצומצם, אבל הוא הפך לסנסציה, לתופעה תרבותית. והוא גם הפך למטאפורה קיצית: הקהל, משתמש מרשימת הסרטים, מאז בשימוש נצלני של מותגים וסרטים שיש בהם ציניות מסחרית בוטה מדי. זה היה, לפיכך, קיץ האיום בחייו של ג'רי ברוקהיימר, ששני הסרטים שבוודאי חלם שיהפכו לסדרות – "הנסיך הפרסי" ו"שוליית המכשף" – נכשלו. גם "סקס והעיר הגדולה 2 ", שהייתי בטוח שיהיה שלאגר ענק, התרסק באופן מביך.
וכך קרה, שהקהל האמריקאי דווקא הצביע הקיץ בעד סרטים מקוריים: "התחלה", "גנוב על הירח" (שעוד כמה ימים יעבור את "שרק לנצח" בקופות באמריקה), "מגודלים" ו"סולט" היו סרטים שהצליחו להפתיע, להרים גבה ולגרום לנו להגיד "לא רע" (את "מגודלים" לא ראיתי, אבל אמרתי "פששש… לא רע, על האחרים). ארבעה סרטים מקוריים. ועוד סרטים המשחזרים מותגים מוכרים, שאינם סרטי המשך ("קראטה קיד", "איירבנדר"). ששה סרטים מתוך עשרה אינם סרטי המשך. ורק ארבעה מתוך העשרה הם סרטים בתלת מימד. אני מניח שבכירי הוליווד צריכים עכשיו לתכנן מחדש את קיץ 2011.
מה שאני רואה בטבלה הוא שטעם הקהל הרחב דווקא לא רע. הקרב בין סרטי האנימציה, למשל, מיישב נורא יפה את הצלחת הסרטים עם איכותם: "צעצוע" היה הכי טוב, "גנוב על הירח" אחריו ו"שרק" אחריהם ("גנוב", כאמור, עוד רגע עוקף את "שרק"). כל הניסיונות להחיות מותגים אייטיז למיניהם הסתיים בזה ש"קראטה קיד" (לא ראיתי, אבל אנשים סיפרו לי שהוא דווקא מוצלח) ניצח, וכל השאר אפילו לא באיזור (אני דווקא נהנתי למדי מ"צוות לעניין", אבל קשה להתכחש לכך שמדובר בסרט מבולגן ותמוה למדי שמיועד רק למי שחיבב את הסדרה המקורית ולא אומר דבר למי שלא שמע על הסדרה הזאת קודם). וזה ש"התחלה" הוא אחד הסרטים הכי מצליחים השנה בכל העולם היא עדות לכך שקולנוע מבריק יכול להיות גם סרט מצליח.
סרטי קיץ 2010 (בין מאי לספטמבר באמריקה):
"צעצוע של סיפור 3 ": 405 מיליון
"איירון מן 2 ": 312 מיליון
"דמדומים 3 ": 298 מיליון
"התחלה": 271 מיליון
"שרק לנצח": 238 מיליון
"גנוב על הירח": 236 מיליון
"קראטה קיד": 175 מיליון
"מגודלים": 159 מיליון
"איירבנדר": 130 מיליון
"סולט": 113 מיליון
הבאים בתור:
"רובין הוד": 105 מיליון; "סקס והעיר הגדולה 2 ": 95 מיליון; "הנסיך הפרסי": 90 מיליון; "צוות לעניין": 77 מיליון; "שוליית המכשף": 61 מיליון.
עיון בטבלת סרטי הקיץ הכי מצליחים בכל העולם מסדרת מחדש את אותם סרטים בסדר קצת אחר, ומראה שהדוקטירינה ההוליוודית המוכרת עדיין עובדת בסקאלה הגלובלית. כלומר, "הנסיך הפרסי" – מנקודת מבט גלובלית – הוא לא כזה כשלון. אבל, שימו לב לצניחה במספרים שבין "איירון מן" ל"הנסיך הפרסי". אז אם הוליווד חושבת על הזירה העולמית, ייתכן שהם ימשיכו כרגיל וקיץ 2010 דווקא מוכיח שהכל עובד בסדר בשיטה ההוליוודית של מיחזור מותגים וסרטי המשך.
סרטי קיץ 2010 בעולם:
"צעצוע של סיפור 3 ": 1.01 מיליארד
"שרק לנצח": 708 מיליון דולר
"התחלה": 658 מיליון דולר
"דמדומים 3 ": 658 מיליון דולר
"איירון מן 2 ": 621 מיליון דולר
"הנסיך הפרסי": 325 מיליון דולר
"קראטה קיד": 318 מיליון דולר
"רובין הוד": 310 מיליון דולר
"גנוב על הירח": 306 מיליון דולר
ובישראל, חוץ מהעובדה שיש לנו ברשימה שני סרטים מתוצרת מקומית, ישראל זהה לעולם. זה היה קיץ מצוין בקופות בישראל.
סרטי קיץ 2010 בישראל:
"שרק לנצח": 420,000
"זוהי סדום": 405,000
"צעצוע של סיפור 3 ": 400,000
"פעם הייתי": 265,000
"התחלה": 260,000









תגובות אחרונות